Depois
de aproximadamente 5 anos fora do mercado, à empresa brasileira de eletroeletrônicos
Gradiente, teve sua volta ao mercado brasileiro no primeiro
semestre de 2012. Eis que nos no final de 2012 a
empresa após sua reestruturação lançou um smartphone do modelo Neo One da
família do IPHONE, cuja marca já é usada pela gigante Apple. Segundo a empresa brasileira a
marca era registrada no país desde 2000 no INPI (Instituto Nacional de
Propriedade Intelectual).
Tal assunto teve repercussão
mundial e muitas das criticas foram satirizadas devido à similaridade dos
produtos. Inclusive a empresa lançou um
vídeo explicativo sobre o seu produto e do concorrente (veja o link abaixo).
Não é
de hoje que a empresa faz esse tipo de manobra com marcas registradas por aqui.
Há 15 anos, no longínquo 1997, ela se apossou da marca PlayStation no Brasil –
antes da Sony sequer tentar lançar seus consoles aqui oficialmente.
O
caso só veio a público em 2002, quando o jornal Valor Econômico revelou que a
Gradiente mantinha o registro da marca (nº 818721120), desde 11 de Novembro de
1997. De acordo com a matéria, quem havia informado o problema foi o presidente
da Sony no Brasil na época, Minoru Itaya. De acordo com o executivo, este foi o principal motivo para que a empresa não
entrasse oficialmente no país com PlayStation
e o PlayStation 2 no começo da década passada. O Brasil era o único país no
mundo em que a Sony não detinha os direitos sobre a marca.
O “PlayStation” da Gradiente, que foi lançado como Oz Work
& Play Solution. Era TV, DVD, VCD Player, CD Player, Rádio FM, Active
Subwoofer, CD Regravável, MP3 Player e Controle Remoto Multimídia. Apesar de tudo, o processo de
transferência da marca PlayStation para a Sony foi pacífico, no final de 2002.
(fonte: http://www.kotaku.com.br/gradiente-playstation-brasil).
Planejamento estratégico, estratégia de marketing,
oportunismo... Qual será o real interesse destas ações da Gradiente no Brasil?
Qualquer que seja, uma coisa eles conseguiram com seu mais
novo lançamento: DAR EVIDENCIA A MARCA!
LEONARDO FERREIRA
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